展示会ブース設計で商品を並べるとき、「種類が多くてまとまらない」「手に取ってほしい商品が目立たない」と感じることはありませんか。
商品展示では、見つける・手に取る・戻すという来場者の動作に合わせて、什器と商品の配置を決めることが大切です。
この記事では、紙製什器を使った商品展示を考える担当者に向けて、陳列の整理と配置の確認ポイントを紹介します。
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1．主役にする商品を決める
すべての商品を同じように並べない
最初に、今回の展示会で特に紹介したい商品を決めます。新商品を知ってほしいのか、シリーズの違いを比較してほしいのかによって、並べ方が変わります。
主役の商品が決まったら、その周囲に関連商品を配置します。商品の種類を増やす前に、来場者に何を見てほしいかを整理しましょう。
比較する商品は違いが分かる順番にする
サイズや用途を比較してほしい場合は、並べる基準をそろえます。シリーズごと、使う場面ごとなど、来場者が選ぶときの考え方に合わせると説明しやすくなります。
2．パッケージの正面が見える並べ方にする
前列の商品で後列を隠さない
奥まで商品を詰めると、後列の商品名が見えにくくなることがあります。来場者が立つ位置から確認し、商品同士が重なっていないかを見てください。
段差を使う場合も、商品の高さと棚の構造が合っているかを確認します。段があるだけで、すべての商品が見えるとは限りません。
POPと商品を重ねすぎない
説明用のPOPは、商品名やパッケージの特徴を隠さない位置に置きます。商品ごとに説明を増やす前に、共通する情報をまとめられないかを考えましょう。
3．取り出すときの余裕を確保する
実物を使って取り出しやすさを確認する
棚に収まることと、取り出しやすいことは別です。隣の商品との間隔や上部の余裕を確認し、自然に手を入れられるかを試してください。
紙製什器の使用条件は構造や素材によって異なります。商品の重さと数量を確認し、想定した陳列に対応できるかを確認しましょう。
吊り下げ展示は取り出す順番も考える
フックなどに商品を掛ける場合は、パッケージの穴や厚みが合うかを確認します。手前の商品を取るときに、後ろの商品が一緒に外れないかも試しましょう。
4．卓上什器とフロア什器の位置を分けて考える
卓上展示は説明する手元のスペースを残す
テーブルの上では、商品を見せるだけでなく、取り出して説明することがあります。什器で天板を埋めず、商品を置いて比較したり実演したりする場所を残しましょう。
床置き展示は立ち止まる場所を含めて配置する
フロア什器の前には、来場者が商品を見る場所が必要です。什器本体が小間内に収まっていても、人が立つと入口をふさがないかを確認してください。
スタッフが説明する場合は、来場者の前に立って商品を隠さない位置も考えます。
5．展示見本と配布物の場所を分ける
持ち帰ってよいものを分かりやすくする
展示見本と配布サンプルが同じ場所にあると、来場者が持ち帰ってよいか迷うことがあります。用途ごとに置く場所を分け、必要な案内を添えましょう。
手に取って確認する見本には、戻す位置も用意します。空いた場所が分かるようにしておくと、スタッフも陳列を整えやすくなります。
カタログは商品を見たあとに取りやすい位置へ置く
資料は、商品を見て興味を持った人が受け取りやすい場所に配置します。商品に近い位置へ置く場合も、カタログを取る人と商品を見る人がぶつからないかを確認しましょう。
6．来場者役とスタッフ役に分かれて確認する
見る・取る・戻す動きを試す
配置が決まったら、実際の商品を並べて確認します。図面だけで終わらせず、来場者役と説明するスタッフ役に分かれて動いてみましょう。
- 最初に見てほしい商品を見つけられる
- 商品名や正面のデザインが隠れていない
- 隣の商品を倒さずに取り出せる
- 見本を戻す場所が分かる
- 説明や実演に使うスペースがある
- 資料を取る人と商品を見る人がぶつからない
補充したあとの見え方も確認する
商品が減った状態や補充した状態も確認します。展示数の目安を決め、配置写真をスタッフで共有すると、会期中も陳列を整えやすくなります。
商品展示を中心にした展示会ブース設計では、見やすさと、手に取る動作の両方を確認することが大切です。主役の商品と展示方法を決め、実物を使って配置を調整しましょう。